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案例 | 双十一借势营销案例集合
发布:深圳邦道 日期:2017-10-15 人气:250

案例一:1号店——格调精选攻略丨过个讲究的双11
案例分析:
策划上,案例强调格调。无论是文案还是设计都十分的有×格。设计上,颜色以高雅有格调的灰色调为主,设计中所带有的纹理感让我们感受到年代气息。排版上以海报的形式展现,更加增加了格调年代感。体验上,钢琴加和声的复古音乐仿佛回到了那个年代。

案例二:大悦城——这个双11你需要真正的快乐
案例分析:
策划上,用简单快速的语速阐述双11掌上购物狂欢节讲述账上购物的快感,本以为这就是这个案例需要表达的,但是话风一转,这种不能真实的体验真的是快乐的么?放下手机框框街看看开了那些小店,带着朋友侃着八卦,侃累了就吃些甜品再逛,看到喜欢的就去试试,试够了再买,最后引出本文主题,大悦城微信支付旗舰商城。设计上,整个案例设计都是扁平风格。更加符合现在的流行时尚元素。颜色上来说,颜色艳丽,纯度较高,也是扁平风格的一种体现形式。排版来讲图文混排的方式,搭配合理。体验上,案例前半部分所用背景音乐更动感一些好像给我们提供动力去双11站都一样,案例后半部分背景音乐更加的清新悦动,就像我们逛街的心情一样,开心的体验着购物的快乐。

案例三:欧诗漫——欧诗漫X通道双11直通车
案例分析:
策划上,双11欧诗漫促销方案,采用选择星座的方式代表人的生活态度让读者感觉亲切可信任。填写个人信息后赠送优惠券等奖品可以增加读者购物欲望。设计上,浓浓的粉色好女系,扁平的矢量插画设计,符合产品目标用户群体,更加亲近。体验上,童音的BGM让女孩子们更加的爱上了这个设计。

案例四:苏宁易购——一分钟看完苏宁易购双11
案例分析:
策划上,使用快闪形式的图文动画,苏宁易购的双11推荐。以最快的速度描述了整个苏宁易购双11的所有销售方向和销售策略。设计上,采用单色背景,文字颜色丰富更清楚的传递了所要表达的信息。文字的出入屏方式多种多样增加了读者的乐趣,打破单一的规格。体验上,使用视频的形式展现,给人以视觉冲击力。

案例五:Timberland 添柏岚——你有一颗踢不烂的心吗?
案例分析:
策划上,3D小游戏类。“轻触屏幕”进入游戏,场景和模型都是3D的,主角是一颗心,穿着大黄靴,在场景里走动,用户点击屏幕上的左右按钮控制角色位置,防止它被各种机关“踢”倒,有三次机会,越往后玩速度越快难度越大。游戏结束可以点击进入天猫旗舰店,也可以“观看踢不烂影片”,还能点击右下角重玩一次。设计上,Loading部分为Timberland经典黄作为墙纸背景,上面有进入游戏前的“友情提示”。游戏部分为藏蓝色场景,环境中下着雪,主角是一颗红色的大心脏,呼应主题“踢不烂的心”,3D的场景,配合背景音乐和音效,很有代入感。体验上,案例整体好玩而又有内涵,在Loading部分就很夺人眼球。游戏在戳人笑点的同时,狠狠又戳了痛点。现实中会遇到各种各样的障碍,繁重的工作、世俗的戒律,虚伪的朋友…这些都可能是踢倒我们的东西。如何让自己变得坚强,让自己变得“踢不烂”,这绝对是一个值得思考且为之付出的事情。

案例六:百度理财——百度理财双十一爆款上架了!
案例分析:
策划上,视频类。以文字动画的形式宣传百度理财产品,最后一页可以点击“去买”跳转到购买链接,也可以“分享”到自己的朋友圈或好友。设计上,深红色纹路墙纸为大背景,loading是一个不断进硬币的萌萌的小猪存钱罐,背景音乐是“江南皮革厂”的伴奏加自己填的词,展现形式很像以前火了很久的“倒鸭子”。体验上,戳人笑点,看完觉得很逗比很搞笑,“江南皮革厂”风头已过,但这个背景音乐“唱”得很赞。

案例七:冈本——一片冈本可以换来什么?
案例分析:
策划上,视频+动画。Loading完毕进入页面,“请点击输入密码”播放视频动画,视频是动画风格,内容关于把“套套”当货币来使用,播放完毕进入最后一页,可以点击“买冈本”或“套鸟商城”可跳转外链。设计上,很魔性的手绘画风,画面色彩丰富,搭配了一段轻松搞怪过度到节奏感满满的背景音乐。体验上,交互页到视频,再到交互页的衔接很自然不牵强,视频做得很赞,把很多人谈起来会脸红心跳的“污”元素用这种魔性而又可爱的形式大胆展现出来,面带笑容看完。

案例八:华为——老佛爷圆明园直播
案例分析:
创意上,利用H5嵌入创意视频的形式,讲述“老佛爷圆明园直播”的情况,穿越、搞笑、配上说唱Rap,让人在愉悦的过程中感受整支作品,过程中有品牌和产品露出荣耀V8,最后点题:直播利器,2K大屏,还配VR眼睛,就选华为手机荣耀V8。设计上,古装仿真设计,不管是老佛爷,还是“小李子”,都惟妙惟肖,直播界面更是“高仿”,话说目前最火的直播软件是哪家呢?

案例九:飞凡——飞凡11天 全民狂逛节
案例分析:
创意上,利用H5嵌入创意视频形成传播,为双11提前预热。策划上,以“11·11荣国府购物狂欢Party”为主题,以“贾宝玉”穿越玩直播、逛金街、买糖葫芦、把妹子、发微博等场景,凸显非凡十一天,全民狂逛街。最后,还有一个导航菜单,从10月21日-11月13日,都有狂欢的节目,引导大家下载“飞凡APP”。设计上,古人“穿越”到现代来逛双十一,虽然都是古装打扮,但直播、发博、评论、点赞,逛双11,全是潮范儿,配上说唱rap,搞笑有创意~

案例十:杭州象文科技有限公司——珀莱雅 X 滴滴邀你探秘寻宝
案例分析:
策划上,珀莱雅坚信“魅力,源自深海”、“海洋是一切生命的摇篮”的品牌理念。从这一理念出发,我司为珀莱雅携滴滴天猫双11活动做了这个H5。快坐上珀莱雅的滴滴专车来一场海底寻宝吧。设计上,整个场景发生在海底,界面以蓝色为主色调,清新自然。海底世界里有鲸鱼,海豚,各类鱼儿,美人鱼和不明生物。珀莱雅的滴滴游艇以UFO和鲸鱼的样子进行设计,样子可爱又前卫。对品牌而言,针对女性用户,从配色到人物动物形象都能激发女性的少女心,遇到每一条人鱼随机出现走心的文案,点击屏幕了解详情有品牌特制的明星产品,在客户选择纠结的情况下,购买明星产品准没错的。