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市场生存线和企业生存线原理及趋势
发布:深圳邦道 日期:2017-12-18 人气:1469

—《企业变革与发展》优秀文章精选

 

七、市场生存线和企业生存线原理

需求的增加和减少、比较价值、颠覆性的科技产品、政府的干涉等因素对企业发展影响的背后都是市场生存线和企业生存线在起作用。

市场生存线指的是:由行业的各竞争者的相对成本、价格、交易、产品和服务等因素形成的企业在市场中的盈亏点,而且决定企业在市场中是发展还是退出,而由这些点,进行综合平均之后,就形成了市场生存线,是企业在行业中的生存发展线。

市场生存线是可以变动的线,他与当前市场中的需求和企业的平均素质相互关联,需求量越小,企业的平均素质越高,市场生存线越高。需求量越大,企业的平均素质越低,市场生存线越低。各企业不断地发展,构成市场生存线,当出现超级企业的时候,市场生存线将被打破。

 

企业生存线指的是:由企业内部的各要素形成的生存因素,是企业综合能力的平均线,包括有:产品/服务、价格、资金、需求掌握、商业模式、资金、利润等因素。

当企业生存线高于市场生存线的时候企业能够活下去,并得到发展。企业内部各要素组合越是高于市场生存线,企业的利润越高,产品/服务水平越高,企业在市场中是优秀的领头企业。

当企业生存线低于市场生存线的时候,企业不能够活下去,企业面临退出市场。企业生存线越是低于市场生存线,企业的亏损越大,产品/服务水平越低,品牌影响力越低,企业在市场中是没落企业。

 

市场中需求、比较价值、政府行为、颠覆科技和垄断等因素变化下,市场生存线与企业生存线的关系:

1.       比较价值情况下关系变化:

当行业的企业的经营管理水平在不断提升,行业的企业生存线都提升时,行业中的市场生存线就提升了,而对于没有提升的企业就要淘汰,提升的企业就拥有更多发展生存空间。

2.       当需求改变的时候关系变化:

行业的市场生存线会随着需求增加和下降改变,当需求增加的时候,行业的市场生存线就会降低,企业生存线就会相对提升,企业业务将增加。当需求下降的时候,行业的市场生存线就会增加,企业生存线就会相对降低,企业业务将降低,企业生存空间变小。

3.       当政府行为干涉的时候关系变化:

当政府干涉市场时,为市场设置障碍,人为设置市场条件,市场生存线将无限提升且贴上政府标签,叫作政府标签市场生存线,企业要么靠近政府,做到行业最大,要么干脆退出行业,直接关门。而在市场需求增加的时候,由于行业的限制,其他企业不能够进入,那么在政府标签市场生存线内的企业将快速获利甚至是暴利。

4.       当颠覆代替产品/服务出现时关系变化:

当颠覆代替产品/服务出现,行业的市场生存线就会消失,企业的生存线也会消失,这个时候企业、行业将会颠覆。

5.       当政府垄断的时候关系变化:

当政府垄断市场,市场生存线会变为政府生存线,企业多数是垄断性企业,企业可以永远盈利,除非行业垄断打破,行业需求消失。

 

八、市场生存线和企业生存线变化趋势:

1.       市场生存线将越来越高。

2.       市场生存线,随着企业生存线变化而变化,行业中企业生存线的平均水平越高,市场生存线越高。

3.       市场生存线,随着需求的变化而变化。

4.       市场生存线,随着非竞争的增加而降低。

5.       市场生存线,随着分工的复杂而越来越复杂。

6.       市场生存线,随着垄断的增加变得无限高。

7.       企业生存线,由于外部环境的复杂而变得复杂。

 

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