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企业品牌打造的信息对称的原理及方法
发布:深圳邦道 日期:2017-11-29 人气:116

—《企业变革与发展》优秀文章精选

 

打造企业品牌

企业打造品牌进行信息对称的原理及方法:

企业品牌是一种制度选择,是人类社会活动,从天然的信息不对称转向人为的信息对称的一种产物。在信息不对称情况下,消费者在选择消费的时候有一个资讯过程,就是不断了解产品和价格的过程,而这个过程的成本就是资讯成本。

 

企业品牌是一种高度信息对称的产物,是市场进化的高等级制度。有企业品牌的东西,一般被认为是可以信赖的,让消费者能快速地选择,从而降低资讯费用,而在该过程中企业可以实现企业品牌的价值。

 

企业品牌就是对企业的信息包装,在市场环境下,进行哪种信息包装方式,是自然进化的过程,如:品牌的口碑、品牌知名度、品牌表达的信息、品牌的美誉度。在实际的商业活动中,企业掌握了品牌的发展规律,从而对企业品牌进行人为的顶层设计,实际操作过程包括:品牌定位、品牌结构、品牌诉求、品牌传播语等内容。

 

 

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