邦道咨询官网
快消品营销品牌资讯
宝洁的双11营销活动分析
发布:深圳邦道 日期:2017-10-15 人气:209

双十一降至,最火的除了各大电商的广告大战,就是各种关于“剁手”的段子,尤其是这张:
与此同时,甚至有公司表示要延发一个月工资,防止大家剁手...
其实,他们哪里是怕我们花钱...那是怕我们花冤枉钱,怕我们双十一买不到真正的实惠...
机智的宝洁早已看穿了一切,结合消费者买实惠占便宜的消费心理推出了“占便宜课堂”!成为双11借势营销最佳品牌。

课堂重点一
占便宜就要从头到脚,出其不意的画风
在各大公司在追求网络直播和vr营销时,宝洁却玩起了复古怀旧风,让人眼前一亮。连配图每个字也是设计师选用复古、有时代感的字体设计;画面上,用脑洞超大的鬼畜动作形式,生动地展示了产品卖点,同时抓住了消费者的眼球,生成内容生动有趣的Gif海报。
宝洁紧抓年轻一代熟悉的复古课堂场景,深度结合九个核心产品卖点,以看似负面的态度巧妙诠释占便宜的观点和方式,通过抖机灵的文案“歪理正说”,带出产品独有的优惠。

课堂重点二
占便宜的方法论!
揩油有理:占便宜有理,在这个光棍的季节,来自世界恶意的寒风袭来,寻求朋友的一点点温暖,占那么一小点点便宜,好像也不足为过,还有点点宜景。占便宜嘛,不止要占陌生人的便宜,朋友的便宜也不能放过。(腹黑的奸笑路过)
揩油是理论联系实际的:双十一也适逢光棍节,占便宜也让人联想到了揩油!而H5的互动形式,就从占便宜要从身边朋友做起,利用朋友之间喜欢整蛊的这种心理,吸引用户自发性地分享传播!在占便宜课堂的H5里,你想占谁的便宜就占谁的便宜,你想占TA哪里的便宜就占哪里的便宜!