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宠物营销火爆,你家宠物也许比你更会赚钱
发布:深圳邦道 日期:2017-08-31 人气:86

在社交媒体上,每天发生各种热门新闻,大部分火爆的话题,都会伴随着事件的发生而发生,事件的消逝而消逝。各种网红如过江之鲫,换了一茬又一茬。但不管什么时间,总有一个话题总是能在热门榜中屹立不倒,那就是萌宠类。

 

萌宠内容到底有多火?

 

打开微博,几乎每天都有萌宠上热门,一个微博主:回忆专用小马甲,主要就发自家两个宠物的照片,粉丝两千多万;那只在《后会无期》里被人们认识的马达加斯加,它也有自己的微博,已经有了41万粉丝。

 

而在国外,人们会在FacebookInstagramYouTube上为宠物申请专门的社交帐号。以国外社交平台Instagram为例,宠物明星包括狗、猫等常见品种,还有兔子、豚鼠、花栗鼠、宠物猪,山羊和水母等等。

 

根据国外网站BarkBox的一项新研究,宠物狗的主人在社交媒体上都会提到他们的狗狗,他们每周还会花时间观看狗相关的视频或照片。其中,大约十分之一的主人,会在社交媒体上专门为宠物狗建立账号。这些社交账号多以宠物的名字命名。

 

Chloe是一只小型的法国斗牛犬,在Instagram上拥有超过11万的粉丝,在宠物社交媒体圈内小有名气。Chloe时常跟着主人 Loni Edwards去旅行,在景点前,狗狗和主人的合照显得特别慵懒和谐,被很多网友点赞。Chloe在网络走红后,主人Loni带着Chloe外出散步时会被人认出,但被认出的常常只有这只网红狗Chloe

 

Hogybaby是一只来自马来西亚的小刺猬,在Instagram上拥有4万多的粉丝。它被穿上各种可爱的服装,被主人捧在手上或者放在小花盆里拍照。这些照片都被主人悉心处理过,有明显修改和调色的痕迹,照片都有统一的暖色调,让小刺猬看起来并不像想象中的扎手,而是有种软萌的可爱感。

 

人为什么会喜欢宠物?有研究表明原因大致有以下几个:

 

一、物欲的沉重让人们向往自然的轻松。人们生活在由消费购筑的欲望里,一旦消费超过人的需要已失去了需要的动因,人自然的生活坠入了被动的享乐。而人们对动物的宠爱印证了心底的苍白和空虚。拥抱自己的孤独,放弃自己的沉重。

 

二、对人的失望导致了对动物的移情。感情对人的需要不在于它的丰富,而在于感情总是要寻找自己的出路。人对爱的渴望不在于爱的本身,对人的失望,导致了对物的移情。若想让自己不在悲痛里透支,只有把感情迅速转移,让自己和另类相处中修复伤痛。

 

三、人在动物身上找到了丢失的自我。由于有了太多的欲望,人远离了动物的自然,多了人的做作;人们因世故而智谋,少了动物的潇洒;人们因媚俗而圆滑,缺了动物的纯朴,由此,孤独成了人的本质,缺憾成了人的命运,不快成了人的特征,劳累成了人的疾病……

 

现代快节奏的生活、狭小的生存环境,使得养宠物变得不再那么容易。大部分人唯有看看宠物的视频和图片聊以解馋,小钱也是其中之一。人类走过了自然斗争,走过了茹毛饮血食不果腹,人类已经能够吃饱了,人类已经吃撑吃胖吃出病了。宠物现在给予人类的,更多是精神需求。

 

你的宠物也许比你会赚钱

对于许多宠物账号来说,商业变现往往遵循既定的轨迹。 PO主创建一个社交帐户,开始炫耀心爱宠物的照片。这个帐户慢慢吸引着粉丝,直到一个大的爆发点:可以是一张照片,也可以是一个短视频。总之,这个节点让账号的影响力大大增大,广告、合作、签约等商业机会随之而来。

 

宠物内容的变现方式主要有四种:

 

    是广告植入,在视频里植入某零食品牌。

 

 

    是淘宝电商导流,宠物主在淘宝开店卖宠物用品。

 

 

    是微商,宠物主留联系方式,在微信上销售商品。

 

 

    是宠物接拍品牌广告,有名的宠物会接拍一些电视广告,或者上一些商业节目。

 

由于看中宠物的商业价值,国外开始出现一些宠物名人管理团队。一些PO主开始从网络红人转向代理公司,专门替人管理名人宠物,为它们接拍商业广告和管理时间。前面提到的Instagram名狗Chloe,就有代理人。代理人老板Loni Edwards说:“很多主人都有全职工作,没有时间集中管理宠物。宠物走红后,面对网友的热情评论,他们常常忘了回复,或是不知道怎么回复。他们也不知道怎样接下广告,将名人宠物进行商业变现。”

 

从品牌的角度来看,宠物是理想的代言人。 他们有大量和专门的追随者。与网红明星不同,它们不会因为丑闻或轶事而玷污品牌。来自哈佛法学院的爱德华兹认为,近年来,营销趋势已经从电视和传统媒体转向社交网络。“这些可爱的宠物让人们快乐,而广告品牌商也希望让人开心,所以品牌商也就自然找上这些宠物,与他们合作。”

 

在国内,微博账号“我和宠物的日常”,几乎每天都会发布宠物相关内容,其中一条“如果狗狗会发短信”的内容有超过4万的转发。这些社交账号,借助猫猫狗狗的热度,赚取了大量的流量红利。

 

所以,别小看你家里那只猫和狗或者其他宠物,也许它们比你更会赚钱哟~