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宠物营销跨入3.0时代,不知道这些可能会输在2017!
发布:深圳邦道 日期:2017-08-31 人气:218

714日,第四届宠物行业品牌评选大典在北京中康国际酒店成功举办。主办方驰锐传媒以“重塑·宠物界”为主题,站在新消费升级的时代前沿,为宠物行业2017年下半年至未来的品牌营销提出了解决方案。曾经,宠物行业忽视过品牌的建设,而现在将会把品牌建设作为重点,给爱宠人士带来更持续和优质的产品和服务,给予行业发展来自品牌的力量。

 

本次大会,邀请了阿里电商特聘资深讲师春哥和知名品牌营销专家鸡血君为200位宠物电商精英,分享了淘宝未来发展的“内容营销”趋势;通过对新消费升级时代的分析和理解,提出了“宠物行业营销3.0”的概念,并以多个行业内外的经典案例,详解了新思维和新玩法,为“并不太重视品牌”的宠物行业,带来了一股营销“清风”。

新消费升级时代,5大苛刻关键词挑战品牌

 

2016年开始,“新消费升级”就成为了营销界讨论的主题,它潜移默化的改变着商业市场和消费生活。很多老品牌的升级和新品牌的诞生,正是在尝试应对“新消费升级”的趋势。

 

在这个趋势中,呈现出很多表现形式,比如人们在产品的功能之外,更注重品质感;在购买同类产品的时候,更喜欢颜值高的那一款;因为认同一个品牌传达出来的价值观,付款就变得很爽快;有趣、有料、有品,变成了日常生活中必不可少的要素……

 

加上90后、95后消费能力的崛起,让品牌和商家不能再忽视他们的诉求。一方面,人群的口味更加独特和挑剔;另一方面,人群喜好的营销方式更加复杂和多样。平淡如水的广告内容,普通的购物引导,已经无法吸引他们;大众化的产品,已经不能满足他们个性化、定制化的需求。

 

这些情况,同样呈现在宠物行业。驰锐传媒在与各宠物品牌沟通交流的过程中,敏感的发现了“新消费升级时代”带来的问题,为了更好的拿出解决方案,驰锐传媒邀请鸡血君,详解了5大关键词。到底,品牌要面对哪些苛刻的要求?

 

 

在鸡血君的分析中,5条“升级”主线非常清晰:

 

1、生存消费——生活消费——营销需要体现场景化和体验感;

 

2、简单消费——品质消费——企业需要进行产品升级;

 

3、注重功能——品牌消费——企业需要进行品牌升级;

 

4、群体从众——个性消费——用户需求导向,与用户互动,产生UGC

 

5、注重物质——精神消费——企业把自己变成行业意见领袖,输出价值观,影响消费者。

 

 

不知道这些,如何应对竞争激烈的未来?而宠物行业在很长的一段时间内,都是偏向“粗放性经营”,“新消费升级时代”给了宠物行业和驰锐传媒更多的机会和挑战。

淘宝开启新变化,不知道内容营销太危险!

 

现在的流量入口越来越碎片化,电商平台的自然流量减少,流量成本越来越高。信息过剩,人的注意力分散,品牌需要用优质内容来引流,争夺买家在线上的时间和注意力。而《2017年网络时尚消费趋势报告》也预测了2017年网络时尚消费的八大趋势,其中之一,就是内容将成为流量的主要入口。

 

具体来说,就是天猫、淘宝已经发生了重大变化,全新改版后整个手淘60%70%内容化,掀起了一场电商行业的内容营销革命,从争夺流量到争夺内容,商家面临在营销创意上更大的挑战。

 

内容营销的时代已经到来!春哥以此为核心主题,为200位宠物电商行业精英带来了淘宝“内容营销”的前沿信息,解读2017手淘卖家内容营销的趋势。

 

在他的演讲中,针对公域中有好货、必买清单、爱逛街、男神范、淘宝头条、潮流酷玩、买遍全球、时尚大咖、实惠好货、我淘我家、直播、达人、每日好店、生活研究所、微淘;以及私域:微淘、头图视频、问大家、详情、店铺二楼等,都给予了详细的玩法介绍,对宠物电商的内容运营提出了升级的要求。春哥的分享,与驰锐传媒一起,将为宠物电商提供拥抱新时代新变化的解决方案。

宠物营销3.0时代,用品牌升级抵御风险!

 

在此之后,知名品牌营销专家鸡血君对新消费时代下的宠物营销,从新媒体玩法的角度,给予了更多的成功案例支持。在此之前,鸡血君提出了宠物营销3.0时代:经过了“口耳相传”为特点的宠物营销1.0时代,以及以“广告投放”为核心宣传的宠物营销2.0时代。

 

何为3.0时代?她为参会者列举了近年来的几个经典爆款:极致模仿苹果风的卫龙辣条、排队爆满的“喜茶”以及印在杭州地铁上的网易云音乐“乐评”。这些案例从产品、品牌以及用户个人化需求等方面,因为顺应了时代的趋势,而一时大热,成为话题中心。

 

通过这些案例的表现形式,以及新消费升级5大关键点对品牌的要求,从互联网思维、新消费升级时代以及新媒体营销玩法中得出了宠物行业品牌营销3.0时代——多元化体验。

 

而这个多元化,就是在新消费升级时代5大关键点的基础上,针对品牌和产品升级,所做出的尝试和玩法。比如——

 

随着人们越来越注重精神需求的价值观变化,宠物给予人们的早已不再只是玩伴,更多是家人的陪伴和情感的关怀。宠物营销,可谓卖的是为消费者提供精神服务。基于玩法,行业者应该保有一颗初心,一心一意为爱宠人群和宠物服务,洞察并找准精神需求。

 

企业的初心、品牌打造、市场定位和价值观的坚守在3.0时代尤其重要。驰锐传媒的创始人姜滨滨,就一直在践行行业的初心,结合平台讲真情故事,用走心的情感牵动每一位宠物行业从业者的心,而这次以新消费升级下的营销为活动的重点,也能感受到驰锐传媒“重塑·宠物界”的规划和决心,帮助宠物电商人赢在2017,赢在未来!。