邦道咨询官网
休闲|娱乐企业资讯
《魔兽》电影除了10亿票房,衍生品卖了1亿
发布:深圳邦道 日期:2016-06-15 人气:1457

 

《魔兽》在中国电影衍生品市场是一颗爆发的新芽,《魔兽》将改变电影收入的二八结构,让衍生品收入成主流。

《魔兽》是由美国传奇影业、暴雪娱乐联合出品的奇幻动作片,由邓肯·琼斯执导,崔维斯·费米尔、托比·凯贝尔、宝拉·巴顿、本·施耐泽、本·福斯特、吴彦祖、多米尼克·库珀、罗伯特·卡辛斯基联合主演[1] 。
影片根据1994年暴雪娱乐制作的游戏《魔兽争霸:人类与兽人》改编,讲述了黑暗之门打开之后,两个世界的种族为了各自的生存和家园奋起而战的故事[2] 。

  剧情介绍:
艾泽拉斯与德拉诺本是两颗祥和安宁的星球,人类在艾泽拉斯大陆上世代繁衍生息,兽人则在德拉诺的土地上辛勤耕耘。直到古尔丹(吴彦祖饰)的出现,打破了两个星球的和平。邪恶的古尔丹为了一己私利,使用恶魔能量打开了一扇传送门——黑暗之门,并残忍的破坏兽人的家园。霜狼氏族的酋长杜隆坦(托比·凯贝尔饰)不得不带领着自己的族人离开支离破碎的德拉诺,在举步维艰的艾泽拉斯大陆上寻找着庇护所。面临家园危机的人类在领袖洛萨(崔维斯·费米尔饰)的带领下一边痛击着野蛮的入侵者,一边苦苦寻求着战争之外的解救方法。两个种族面临着同样的危机,他们必须设法渡过这场灾难[4]

“《魔兽》上映前,衍生品销售超过1个亿!”。
猫眼的数据显示,《魔兽》在中国市场114个小时突破10亿元票房。不过,在票房之外,衍生品估计也是这次万达运作《魔兽》电影过程中的一个尝试。
邦道咨询在淘宝上搜索“魔兽”,卖得最好的是T恤,光一件T恤的月销售额就超过300万!比如:

邦道咨询简单的统计了一下,这家天猫店在过去一个月,仅仅靠销售《魔兽》的各种T恤,就让营业额流水超过366万元。
实际上,邦道咨询确实在电影院看到不少穿着《魔兽》联盟或部落T恤的年轻人。身边的一个郝同学,也是颇有“洁癖”的要穿着联盟的T恤才去电影院看这部电影。这些都算是《魔兽》衍生品销售的一个佐证吧。
这几天,我们总能看到这样的图片:

这服装的整齐程度,感觉比学校里操练体操还整齐呢!
阿里影业在淘宝也推出了魔兽周边限量,包括公仔、移动电源等,不过总体来看,价格还比较贵。

对中国市场而言,尽管已经是全球仅次于美国的第二大电影票房市场,甚至很快超越美国,但在衍生品市场基本一片空白。按阿里影业副总裁、娱乐宝总经理俞巍的话说,中国电影衍生品的收入占比只有20%多,其中估计多数是爆米花和可乐。
靠衍生品获得收入,从而降低电影对票房的依赖,一直是中国电影产业追求的收入结构。
在美国,衍生品收入占电影总收入的比例高达70%,据NPD Group数据,2015年从好莱坞电影中衍生出来的玩具就卖出了57亿美元,这是2015年中国电影票房的85%,据说光一个奥特曼的授权就多达2600种

国外电影产业的衍生品收入之可观,让人垂涎。比如:
《冰雪奇缘》中艾莎公主的裙子,卖了300万条,收入4.5亿美元。

《星球大战》三部曲全部票房收入为18亿美元,衍生品入账却超过45亿美元。

《狮子王》前期投资仅4500万美元,收获票房7.8亿美元,衍生品收入更高达20亿美元。
对于《冰雪奇缘》,邦道咨询也是感触颇深,此前去上海迪斯尼,在迪士尼乐园的商店中,一条艾莎的公主裙要卖到将近500元,很多小女孩穿在身上就脱不下来了。
据说,正版电影周边衍生品的价格偏高,与授权金有关。一般而言,美国给自己本土的授权金只要10万美元,当中国要从好莱坞购买一个品类的衍生品授权金需要30万美元!
虽然邦道咨询觉得,艾莎公主裙的质量实在无力吐槽,如果没有《冰雪奇缘》电影的价值,50元价格都不一定卖得出去,当天在迪士尼,店内的服务员竟然说:“现在很不错了,只是断码,之前一直是缺货。”

国内市场,“过分注重票房,无人用心于衍生品,所谓衍生品也都做成了宣发品。”阿里影业副总裁、娱乐宝总经理俞巍说。
中国市场,电影衍生品周边是一个很大的机会。但是,要能把这个机会变成真金白银,中国首先需要解决知识产权保护的问题,这也是美国工业电影成功的关键因素之一。
回到《魔兽》,这次超过1亿元的衍生品销售,在中国市场开了一个口子,看到了消费力,只是这中间有多少收入转化空间,或者说有收入提升的空间,这对中国电影产业链上下游行业而言,是一个老命题,也是一个新命题。

>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>> >>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>

邦道订阅号:bangdao88

邦道网站:www.bdao.com.cn

 邦道微博:weibo.com/bangdao88