邦道咨询官网  浙江经视品牌企业
公司新闻资讯
宠物营销跨入4.0时代,不知道这些可能会输在2018!
发布:深圳邦道 日期:2018-06-24 人气:908

邦道咨询以“重塑·宠物界”为主题,站在新消费升级的时代前沿,为宠物行业2018年下半年至未来的品牌营销提出了解决方案。曾经,宠物行业忽视过品牌的建设,而现在将会把品牌建设作为重点,给爱宠人士带来更持续和优质的产品和服务,给予行业发展来自品牌的力量。

本次采访,邀请了阿里电商特聘资深讲师春哥和知名品牌营销专家鸡血君为200位宠物电商精英,分享了淘宝未来发展的“内容营销”趋势;通过对新消费升级时代的分析和理解,提出了“宠物行业营销3.0”的概念,并以多个行业内外的经典案例,详解了新思维和新玩法,为“并不太重视品牌”的宠物行业,带来了一股营销“清风”。

新消费升级时代,5大苛刻关键词挑战品牌

从2016年开始,“新消费升级”就成为了营销界讨论的主题,它潜移默化的改变着商业市场和消费生活。很多老品牌的升级和新品牌的诞生,正是在尝试应对“新消费升级”的趋势。

在这个趋势中,呈现出很多表现形式,比如人们在产品的功能之外,更注重品质感;在购买同类产品的时候,更喜欢颜值高的那一款;因为认同一个品牌传达出来的价值观,付款就变得很爽快;有趣、有料、有品,变成了日常生活中必不可少的要素……

加上90后、95后消费能力的崛起,让品牌和商家不能再忽视他们的诉求。一方面,人群的口味更加独特和挑剔;另一方面,人群喜好的营销方式更加复杂和多样。平淡如水的广告内容,普通的购物引导,已经无法吸引他们;大众化的产品,已经不能满足他们个性化、定制化的需求。

这些情况,同样呈现在宠物行业。驰锐传媒在与各宠物品牌沟通交流的过程中,敏感的发现了“新消费升级时代”带来的问题,为了更好的拿出解决方案,驰锐传媒邀请鸡血君,详解了5大关键词。到底,品牌要面对哪些苛刻的要求?

在鸡血君的分析中,5条“升级”主线非常清晰:

1、生存消费——生活消费——营销需要体现场景化和体验感;

2、简单消费——品质消费——企业需要进行产品升级;

3、注重功能——品牌消费——企业需要进行品牌升级;

4、群体从众——个性消费——用户需求导向,与用户互动,产生UGC;

5、注重物质——精神消费——企业把自己变成行业意见领袖,输出价值观,影响消费者。

不知道这些,如何应对竞争激烈的未来?而宠物行业在很长的一段时间内,都是偏向“粗放性经营”,“新消费升级时代”给了宠物行业和驰锐传媒更多的机会和挑战。

淘宝开启新变化,不知道内容营销太危险!

现在的流量入口越来越碎片化,电商平台的自然流量减少,流量成本越来越高。信息过剩,人的注意力分散,品牌需要用优质内容来引流,争夺买家在线上的时间和注意力。而《2017年网络时尚消费趋势报告》也预测了2017年网络时尚消费的八大趋势,其中之一,就是内容将成为流量的主要入口。

具体来说,就是天猫、淘宝已经发生了重大变化,全新改版后整个手淘60%—70%内容化,掀起了一场电商行业的内容营销革命,从争夺流量到争夺内容,商家面临在营销创意上更大的挑战。

内容营销的时代已经到来!春哥以此为核心主题,为200位宠物电商行业精英带来了淘宝“内容营销”的前沿信息,解读2017手淘卖家内容营销的趋势。

在他的演讲中,针对公域中有好货、必买清单、爱逛街、男神范、淘宝头条、潮流酷玩、买遍全球、时尚大咖、实惠好货、我淘我家、直播、达人、每日好店、生活研究所、微淘;以及私域:微淘、头图视频、问大家、详情、店铺二楼等,都给予了详细的玩法介绍,对宠物电商的内容运营提出了升级的要求。春哥的分享,与驰锐传媒一起,将为宠物电商提供拥抱新时代新变化的解决方案。

宠物营销3.0时代,用品牌升级抵御风险!

在此之后,知名品牌营销专家鸡血君对新消费时代下的宠物营销,从新媒体玩法的角度,给予了更多的成功案例支持。在此之前,鸡血君提出了宠物营销3.0时代:经过了“口耳相传”为特点的宠物营销1.0时代,以及以“广告投放”为核心宣传的宠物营销2.0时代。

何为3.0时代?她为参会者列举了近年来的几个经典爆款:极致模仿苹果风的卫龙辣条、排队爆满的“喜茶”以及印在杭州地铁上的网易云音乐“乐评”。这些案例从产品、品牌以及用户个人化需求等方面,因为顺应了时代的趋势,而一时大热,成为话题中心。

通过这些案例的表现形式,以及新消费升级5大关键点对品牌的要求,从互联网思维、新消费升级时代以及新媒体营销玩法中得出了宠物行业品牌营销3.0时代——多元化体验。

而这个多元化,就是在新消费升级时代5大关键点的基础上,针对品牌和产品升级,所做出的尝试和玩法。比如——

随着人们越来越注重精神需求的价值观变化,宠物给予人们的早已不再只是玩伴,更多是家人的陪伴和情感的关怀。宠物营销,可谓卖的是为消费者提供精神服务。基于玩法,行业者应该保有一颗初心,一心一意为爱宠人群和宠物服务,洞察并找准精神需求。

企业的初心、品牌打造、市场定位和价值观的坚守在3.0时代尤其重要。驰锐传媒的创始人姜滨滨,就一直在践行行业的初心,结合平台讲真情故事,用走心的情感牵动每一位宠物行业从业者的心,而这次以新消费升级下的营销为活动的重点,也能感受到驰锐传媒“重塑·宠物界”的规划和决心,帮助宠物电商人赢在2018,赢在未来!

邦道集团

友情链接 官方新浪微博  官方新浪博客  官方百度文库  订阅号:bangdao88 《企业变革与发展》百度百科
官网链接 邦道智慧营销  华牧网络科技  邦道动保咨询  老狗网  农美网  
营销管理咨询   市场环境调研  消费者行为习惯调研  企业内部营销管理诊断  营销战略规划   产品策划  营销组织体系设计   营销管理流程与制度设计  薪酬制度设计 渠道规划 终端建设   经销商管理体系  会议策划与管理体系优化 年度营销计划制定 连锁体系构建 
咨询行业   医疗器械营销咨询  建材行业营销咨询  互联网企业咨询  农资营销咨询   工业品营销咨询  畜牧兽药营销咨询   电子产品营销咨询  快消品营销咨询 宠物行业营销咨询 化肥行业品牌策划  农药行业营销策划  种子行业营销策划 人工智能营销策划 宠物药品品牌策划  无人机行业市场推广策划   农牧行业营销咨询 生鲜电商营销咨询      
互联网+咨询    电商平台建设/推广  互联网+咨询  互联网+营销  OTO渠道设计  OTO连锁体系设计  互联网平台策划   互联网产品/服务策划  APP平台策划  公关传播策划  公关事件策划  商业计划书规划  连锁体系设计  
市场品牌策划   品牌战略规划  品牌推广策略  品牌内部诊断  品牌战略规划  品牌体系推广  品牌宪法 品牌金字塔  品牌战略定位 公关传播策划  公关事件策划
智慧营销   智慧品牌推广   智慧产品  智慧价格  智慧市场调研  智慧消费者  智慧客户  智慧团队 智慧客户  智慧渠道 大数据营销体系