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A站争夺创作者:八月起80%直播打赏分给UP主
发布:深圳邦道 日期:2020-08-04 人气:200

8月2日,在AcFun(下称:A站)2020 UP主见面会上,A站总经理兼快手二次元垂类负责人文旻宣布,A站正式发布签约UP主直播分成“二八计划”,即从8月下旬开始,A站所有签约UP主(A站上内容生产者的简称)享受“二八分、包税、秒提”等扶持,80%的直播打赏将直接分给UP主,A站只保留20%作为必要的运营成本。

此外,A站还在现场发布了虚拟偶像“AVI联盟计划”。A站未来将进行自有IP(知识产权)偶像化;精选合作IP包括个人及MCN(达人经纪公司)机构进行官方政策扶植;进行内容联合共制作,促进收入提升;技术赋能,降低内容生产门槛。

值得一提的是,直播也是B站今年的重点发力方向。此前,有直播行业资深人士独家对贝壳财经记者表示,B站今年计划在直播领域的投入超过18亿元。更早前,B站以8亿元价格拍得英雄联盟(LOL)全球总决赛(S赛)中国地区三年独家直播版权,其他参与竞拍的企业还有快手、斗鱼、虎牙等。

2018年6月5日,快手和A站方面均确认,快手已经完成了对A站的全资收购。根据A站股东中文在线当时的公告,其以1.4亿元的交易对价向快手出售A站13.51%的股权,由此推算,A站当时的估值约10.36亿元。

收购消息发出,微博热搜沸腾,“萝莉和大叔的联姻”成为这一收购的代名词,那么快手到底是不是可以托付终身的良人?一位接近A站的人士告诉新京报记者,快手在收购前就很有诚意,不但给A站借了“过桥贷款”支付带宽费用和员工薪资,更用了一年时间在组织结构、底层技术上对A站进行重构,“试问有哪个企业收购来资产后,可以一年不要KPI,只补课?”

收购一年后,2019年6月18日,快手任命文旻为A站总经理,随后又给了文旻快手二次元负责人的职务,潜藏打通A站和快手二次元垂类的寓意。文旻曾任职网易文学漫画事业部副总经理、网易LOFTER部门总经理、网易战略研究用户研究总监。

从目前结果看来,A站的大部分核心管理团队、职能团队已经换成文旻在网易动漫的团队,而大部分技术、产品等人员则采用快手原生团队,运营团队则部分保留A站原生团队,原因是二次元内容运营有一定的门槛。

任职一年来,文旻重点工作是UP主生态的建设,以及为了维护UP主生态而开启的商业化、直播等业务,同时从去年暑期开始,A站开启了引进番剧的脚步。

比如,在去年暑期到来之前,A站集中采购了一些有针对性的番剧,推出了全新UP主激励榜单“熋榜”,以及打赏功能“蜜桃计划”,快手用户使用账号可以直接登录A站。A站还发布了“超级UP主扶持计划”,即在未来一年将拿出5.7亿资源奖励、扶持优秀UP主。

文旻上任后,A站三次发布运营数据。2019年7月,A站视频类UP主数量环比增长45%,日弹幕总数环比增长55%,A站的打赏行为总数环比增长88%,UP主粉丝数环比增长128%;2019年10月的累计UP主数量相较于2019年5月增长了45%,累计稿件数量增长32%,播放次数增长88%,播放时长增长43%。

在这次会议上,A站第三次发布运营数据。自去年5.7亿“超级UP主扶持计划”实施以来,A站UP主同比增长90%,稿件同比增长79%,粉丝数同比增长172%,签约金支付同比增长155%,视频打赏同比增长810%,流量分成同比增长345%。

需要注意的是,A站公布的数据全部是增长率,而非具体的数值。

A站已经在进行一些商业化运作,目的是给UP主赚钱的想象空间,比如快手的信息流广告、电商和直播,还有会员付费等视频网站通用的营收模式。但横向来看,即使是发展了十年的B站也未实现盈利。

不难看出,A站对于快手的营收意义十分有限,甚至是需要长期补贴的。但A站可以帮助快手抓住黏性较强的二次元圈层,这是快手用户中相对稀缺的,也有助于快手了解更年轻群体的圈层画像。“A站针对的是相对核心的二次元用户,快手二次元则是针对泛二次元用户”,文旻在此前采访中说。

除此之外,快手收购A站也意味着对长视频的布局。未来A站会投资长视频内容,也会进行联合自制,这将帮助快手切入长视频领域,多了一个与字节跳动竞争的砝码。

邦道集团

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