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从手机到电视机,小米与荣耀的中场战事透露出哪些信号?
发布:深圳邦道 日期:2020-07-15 人气:172

后疫情阶段,消费者回归客厅的行为促进了智能电视销量的增长。在今年“618”期间,不仅传统家电品牌企业负责人集体亮相直播间带货,跨界而来的小米和荣耀之间的战火也在彩电领域全面点燃。而这次比拼,决定成败的不仅是硬件本身,还有AIoT生态布局。

布局新战场,“智慧屏”之争全面引爆

“618”年中购物节落下帷幕,“直播+社群”的方式成为今年购物的主流方式,广大群众压抑已久的购物热情被释放。在主流企业的推动下,彩电市场也迎来了消费反弹,奥维云网(AVC)数据显示,2020年6月1~7日,中国彩电市场实现全渠道增长,线上市场销量为98.5万台,同比增长199.1%,规模接近去年“618”爆发当周的水平,为108万台;线下市场销量为14.5万台,同比增长11.0%。

对华为系和小米系而言,在智能手机市场天花板逐渐显现的情况下,除了发力AIoT,争夺智能电视市场是必然选择。两大巨头角力下的彩电市场,对行业会造成哪些深远影响还有待观察,但这场战役的号角已经吹响。就目前而言,小米系(小米电视、Redmi电视)的优势明显,但华为系的势头已经起来。在刚结束的“618”购物节中,我们从小米系与华为系交出的答卷中可以一窥究竟。

对比双方的销量数据可以发现,虽然小米系依然保持先行者的优势,但后进入彩电市场的荣耀智慧屏已经展现出反超小米系的势头。一方面,小米宣布包揽43英寸、60英寸、75英寸尺寸段京东、天猫、苏宁易购三大电商平台销量、销售额冠军。另一方面,荣耀宣布智慧屏X1 55英寸成为京东平台55英寸累计双冠军,65英寸也为同尺寸双冠军。有趣的是,目前荣耀智慧屏在售的只有55英寸和65英寸两个尺寸的产品,并在这两个尺寸上均击败了小米电视。

两个老对手看似各有胜负,但在势能上其实并不一样。小米进入彩电行业已经7年,发布了数款产品,深谙市场各种“规则”;而荣耀进入大屏行业不足一年,甚至在去年“618”还没有产品发布,所以这场肉搏战里,荣耀以挑战者的姿态上阵,可以说取得了相当不错的成绩。要知道,小米电视已经连续5个季度位居中国智能电视市场销量第一。奥维云网(AVC)数据显示,2020年第一季度,中国彩电市场销量为996.3万台,其中小米电视销量为183.6万台,市场占有率为18.4%,继续处于行业领先地位。刚进入智能电视市场不久的华为系,在此次“618”已经开始对小米电视的市场地位造成越来越大的威胁。

“618”针锋相对,荣耀、红米贴身肉搏

作为华为系、小米系的先锋,荣耀和红米在彩电市场的竞争,几乎决定了未来这场战事的走向。

“618”期间,荣耀智慧屏X1 55英寸在京东平台独家首发,并为京东独家专供,京东也给予荣耀独家资源,将荣耀智慧屏X1 55英寸作为京东“618”百亿补贴电视机品类唯一主推产品,打出了诚意十足的1699元“618”定价。6月1日,荣耀智慧屏X1正式开售,2分30秒销量破万台,创造京东最快纪录,10分钟销量破2万台。最终,荣耀智慧屏X1 55英寸夺得“京东618”电视机品类累计单品销量和销售额双冠军。从这个定价上,我们也可以看出荣耀的决心。结合华为目前的处境来看,在智能电视市场中的竞争,也将对华为未来的生存发展产生重大影响,对华为系而言,“智慧屏”市场有志在必得的理由。

另一边,小米系显然不想放弃多年经营才登上的销量第一宝座。在依靠硬件不赚钱的价格战、领先的智能化操作系统以及“手机+AIoT”双引擎战略之下,已连续拿下5个季度的销量冠军战绩的小米系,也为此次“618”做足了准备。Redmi X系列智能电视早在5月26日就已发布,却选择在6月10日才正式开售,紧贴荣耀智慧屏的价格,X55的“618”到手价同样是1699元。首销日用时9分28秒,实现全渠道销量突破1万台。虽然Redmi的针对意味非常强,但是从首销表现来看,与荣耀之间差距明显。好在,凭借完善的产品线和产品型号,小米系最终拿下京东、天猫、苏宁易购三大电商平台43英寸、60英寸、75英寸尺寸段的销量、销售额冠军。

“618”期间的彩电价格战并不稀奇,但红米和荣耀之间如此明显的针锋相对,还是颇为令人吃惊。毕竟,在大多数用户看来,1699元价格的确非常“香”。有业内人士分析,荣耀将复制手机市场的战略,以高性价比产品蚕食小米系彩电市场,实行降维打击。2011年发布手机的小米,在2014年登顶行业第一。而前一年刚独立的品牌荣耀,用了不到5年时间,便在手机市场超越了小米。只是不知道,这样的故事是否会在彩电市场上演。

彩电之争,亦是AIoT之争

无论手机之争,还是电视机之争,华为和小米看中的并非某一单独品类的竞争,而是二者背后的智能生态,也是决定二者未来生存发展的希望所在。虽然小米在手机之争中已经处于下风,但是在电视机市场的领先依然明显,AIoT市场的优势也在华为之上。

小米IoT产业发展的火热,离不开雷军的高瞻远瞩.早在布局IoT之初,小米就提出了“ 100家生态链企业”的战略目标。时至今日,小米生态链已经成为拥有上百家硬件厂商、超过1600个SKU的大家伙。2019年第三季度财报显示,小米IoT平台全球已连接设备数在不包含智能手机和笔记本的情况下,首次突破2亿台大关,达到2.1亿台,同比增长62.0%,小米继续维持全球领先的消费级物联网。显然,无论数据证实,还是小米官方自诩,“世界最大消费IoT平台”都非小米莫属。

小米AIoT业务面对的竞争对手,依然是它再熟悉不过的华为。凭借着在通讯技术、芯片、软件开发方面的雄厚实力,华为前几年从底层通讯协议开始,完善了华为自建物联网HiLink+HiAI技术平台。该平台是一个具有高兼容性、先进性的开放标准体系,能够让不同硬件厂家的设备都能无缝接入平台运行。在夯实IoT基础之后,华为在2018年提出了“1+8+X”的IoT开放战略,并在2019年发布了AIoT战略。

按照规划,未来华为不仅能将“1+8”这几类最有盈利能力的核心产品线牢牢掌控自己手里,还将依托自身强大的技术能力和多年研发投入,打造出一个开放的IoT标准,吸引大批第三方厂商加入华为阵营,将各自优势的硬件设备接入“HiLink+HiAI”平台,形成一个覆盖用户各种生活场景、自成闭环形态的IoT生态圈。

电视机升级的背后,是大屏行业发展重心的转变。由此前的单品向以电视机为中心的智慧场景迁移。这也是产业步入新阶段的显著标志。对互联网企业而言,因其在系统软件、互联网内容、场景智能化等方面的优势对传统品牌造成冲击。小米系、华为系又凭借手机、AIoT等生态的完善,给用户带来多屏互动的体验也更胜以往,才最终脱颖而出。但传统品牌依然把持市场和硬件生产的优势,因此我们看到,这么多年只有小米系和华为系逆流而上。

但对这两家企业而言,在彩电领域的竞争,既要看手机市场谁主沉浮,也要看AIoT领域谁更胜一筹。对于IoT的布局,华为与小米都采用了类似策略,那就是先打造一个平台,再联合生态合作伙伴推出一系列的产品,共同形成IoT大家庭。不同之处在于,小米在IoT设备上延续了手机的性价比策略,导致其利润较低,但培养出多家已经上市的生态链企业。华为则在走高端路线,虽然产品更高端,但生态链企业默默无闻。随着二者的竞争与发展,在押注赛道之外,手机、电视机等大产业的竞争也变得愈发重要,下一步也许大家电市场也要迎来二者的短兵相接。

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