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手机行业竞争激烈,魅族路在何方?
发布:深圳邦道 日期:2017-02-18 人气:1043

做啥都亏损,这可能是两年之内第三次传出魅族裁员的消息

第一次在2016年年初,魅族官方宣布裁员5%。第二次是在2016年年底,传闻魅族将裁员5%,而当时也盛传同一批次的第二波裁员计划将于年后也就是2017年开始。果不其然,2017年2月再次传出魅族裁员的消息。

去年年初裁员时,魅族科技总裁白永祥对外解释称,魅族在优化体系提升效率,实行末位淘汰制。而在第二波乃至第三波的裁员风波里,魅族官方便不再出来说话了。

虽然魅族没有明确表示这次的裁员风波是否存在,但外界却产生疑问,去年销量突破2200万已实现盈利的魅族,为何总能成为舆论关注的焦点?

缺乏核心竞争力

2016年中国智能手机行业竞争继续呈现白热化阶段。年底的数据报告显示,擅长渠道和营销的OPPO成功跃至销量榜首,而小米持续走低。

分析人士认为,智能手机市场的变迁取决于三个因素:消费升级、渠道控制和产品运营模式。

如今消费者对国产机型的认可度已经达到一个高度,在国际品牌三星、HTC、LG等逐渐式微的情况下,华为、OPPO、vivo先后抢占了大部分市场。这些品牌耗费巨资铺设电视广告,利用明星扩大自己的品牌影响力,同时又在线下渠道上胜出,最终促使销量持续走高,

相反,魅族虽然2016年卖出2200万台手机,但其中很大一部分贡献来自于低端机,也就是魅蓝系列。低端机市场上的竞争,尽管份额和出货量上升,利润却不会可观。

而华为、OPPO等品牌却有不错的利润和品牌溢价,这就凸显出魅族在核心竞争力上的不足,品牌仍未脱离小而美、渠道控制里弱以及无法获得高溢价。

IPO种下的祸根

去年年初魅族定下了IPO的口号,可能也为其埋下了一个祸根。

无论裁员或者低端机海战术,显而易见魅族都是在为IPO做准备。一切的源头都指向成本,控制成本是魅族未来两年之内必须要做的事情。

魅族要在国内上市,就必须实现连续三年盈利。在这样的情况下,魅族必定无法在产品上放开手脚。每一款产品的推出都必须建立在盈利之上,所以我们看到越来越多的魅蓝千元机,哪怕是高端市场MX系列和PRO系列,其价格也没有突破3000元。

个人预测,魅族这样的状态还会持续几年。但问题是,在魅族努力实现IPO的档口,行业是否能留给其充足的时间。

智能手机市场今年的竞争将更加激烈,畏首畏脚的魅族必定依然会受制于人。尤其是,魅族受限于与高通的专利官司,要到2017年底才能推出搭载高通处理器的产品,这期间联发科撑起了魅族的半边天。

魅蓝与联发科的组合,已然成为魅族这段时间的救命稻草,但用户似乎已经不再喜欢这个一味强调外观却没有内涵的品牌。

传闻未必为虚

此次传闻称,魅族科技深圳公司将搬回珠海,而智能家居部门将进行裁员,如员工不回珠海将视为自动离职。同时,该人士还表示,珠海魅族总部至少裁员10%。

这其中有几个点值得我们关注。其一,魅族科技深圳公司公有游戏中心、智能家居和网络开发三项业务,此次传闻中裁员的智能家居部门就在其中。其二,智能家居部门裁员如果真如传闻所言,员工不回珠海就视为自动离职,可能魅族就是在暴力裁员。其三,深圳公司搬回珠海显然也是控制成本之举。

值得注意的是,魅族深圳的智能硬件主要以研发为主。而魅族这两年的智能家居业务始终不见起色,加上居高不下的成本问题,很有可能就此裁掉整个部门,专心智能手机。

从2006年转行做手机到现在,魅族一直走的比较坎坷。黄章为魅族定下了“踏踏实实做产品,老老实实做营销”的基调,成效如何,且看时间检验吧。

邦道集团

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